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当妮携手林允+薇娅跨界阵容 玩转直播微综艺
更新时间:2019-06-18 10:42:09?点击数:252?

  5月29日,人气明星、“星女郎”林允,淘宝全球好物推荐官薇娅VIYA,齐聚淘宝直播间,携手当妮品牌带来了一场334万人次同时在线观看的直播盛典,两大带货女王首度同框,展开一场超有梗超多爆料的私房线

  此次玩出直播新模式的当妮早已是社交平台中的网红品牌。自2017年,风靡北美的当妮护衣留香珠登陆中国以来,通过落地运动、美食、社交约会等与消费者密切相关的生活场景,完美地将持久留香的功能点植入消费者心中;此外,当妮还在今年推出了全新当妮柔顺洗衣液,凭借着卓越的洁净柔顺2合1功效实力圈粉,在开播半小时后就狂售数万余套,迅速断货。顺应当前电商娱乐化的大潮,当妮携手活跃于小红书的95后小花林允和“淘宝直播一姐”薇娅,打造了一场最强直播微综艺,以闺蜜的私房话派对为切入点,打造了符合当下年轻群体的主题,以新鲜感和层出不穷的亮点,让品牌直播达到高转化率,与粉丝经济形成强有力的共振。

  在小红书拥有千万级粉丝的95后小花林允和“淘宝直播一姐”薇娅,首次跨界同框,有料有趣有惊喜,打破同质化,把直播玩成微综艺。适应能力超强的林允在直播间的首秀,依旧保持着她的率真个性,与薇娅及直播间粉丝分享运动、减肥及吃货心机,畅聊日常拍戏趣事,实力种草持久留香的当妮留香珠和当妮柔顺洗衣液。现场气氛活跃,趣味性强,直播间话题不断,让直播成为给予观众独特趣味体验的微综艺节目。通过趣味种草,花式拔草以及犀利话题,增加了话题性和娱乐看点,实现了营销资源的最大化。

  林允的加入让明星和场景有效联动,快速提升品牌影响力,打赢口碑战。直播中,林允与薇娅边吃火锅边聊天,一方面印证了当妮长久的留香能力,呼应“吃货必备留香珠”的主题;另一方面,畅聊自己的运动心得和生活状态,无形中向消费者传递出了当妮留香珠的“流汗越多,衣服越香”的功能点;大方分享女明星的精致衣香秘密,迅速拉近与消费者的距离。

  作为带货指数爆表的直播女王,薇娅现场展示生活化痛点场景,唤起消费者的产品需求;再对比线下货超市价格,以价格优势来刺激消费者的购买,迅速收割人群销量,同时,抽奖秒杀、专场优惠、返场福利等多种玩法,将线下促销手段搬到线上直播间,完成种草到销售的转化,成功打造出一场“持续断货状态”的现场直播!

  林允作为95后明星小花,拥有数量庞大的粉丝资源。直播前一小时,林允微博提前预热,成功锁定了粉丝群体;众KOL扩大传播,促销大号、娱乐八卦号齐齐下场,最大程度地引流。淘宝主播薇娅,站内资源也是一呼百应;三方渠道强强联合积聚流量,引发声量地震,从而实现效品合一的关键环节将声量转化为实际销量。

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